無(wú)論您是成熟品牌還是創(chuàng)業(yè)公司，內(nèi)容營(yíng)銷都是您應(yīng)該考慮的一件事。 事實(shí)上，98％的首席營(yíng)銷官（CMO）都在倡導(dǎo)這一趨勢(shì)，他們的推理很簡(jiǎn)單；有用。
近年來(lái)，許多初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人都談到，他們的產(chǎn)品在登上Techcrunch和Business Insider等熱門(mén)網(wǎng)站后，銷量飆升。所以，不要拐彎抹角，這里有10個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷策略，將推動(dòng)你的業(yè)務(wù)進(jìn)入下一個(gè)階段：
1、簡(jiǎn)約、留白
雖然您可以為您的團(tuán)隊(duì)所生成的長(zhǎng)格式文章感到自豪，但事實(shí)是大多數(shù)人更喜歡短格式的文章。事實(shí)上，根據(jù)研究，大多數(shù)人更喜歡字?jǐn)?shù)不超過(guò)1000字的文章。另一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，讀者花在閱讀上的時(shí)間不到15秒。這是因?yàn)槟愕淖x者的注意力持續(xù)時(shí)間很短，他們都在尋找下一個(gè)有趣的東西來(lái)閱讀。
2、使用視覺(jué)效果
作為第一點(diǎn)的后續(xù)，大多數(shù)人更喜歡在內(nèi)容中使用高質(zhì)量的視覺(jué)效果。這些視覺(jué)效果可以是信息圖形、高質(zhì)量的圖像或視頻。原因很簡(jiǎn)單：當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你首先看的是什么？是文字的海洋還是網(wǎng)站上的圖形？視覺(jué)效果還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)：它們有助于優(yōu)化搜索引擎的內(nèi)容。
3、保持內(nèi)容簡(jiǎn)單明了
作為內(nèi)容管理人員，您可能會(huì)為您生成的正式內(nèi)容感到自豪。事實(shí)是，讀者更感興趣的內(nèi)容是正式的，但寫(xiě)在一個(gè)有趣的，輕松的方式。段落要簡(jiǎn)短，添加一些非正式的單詞。這樣做會(huì)使內(nèi)容讀起來(lái)更有趣，更易于分享。
4、優(yōu)化搜索內(nèi)容
在您撰寫(xiě)本文時(shí)，請(qǐng)記住，您的目標(biāo)是人和搜索引擎，大多數(shù)人通過(guò)搜索引擎找到你的內(nèi)容。因此，您應(yīng)該確保您的內(nèi)容針對(duì)所有搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化。在這方面，有幾件事可以幫助您：記住一個(gè)特定的關(guān)鍵字，在文章的標(biāo)題和正文中使用關(guān)鍵字，以及將文章中使用的所有視覺(jué)效果都?xì)w為關(guān)鍵字。
5、寫(xiě)作走紅
作為內(nèi)容營(yíng)銷人員，您的內(nèi)容不應(yīng)該是相同的。你的一些內(nèi)容并不是為了病毒式傳播，這沒(méi)有關(guān)系。與此同時(shí)，你不應(yīng)該害怕創(chuàng)作一些以病毒為目標(biāo)的文字和視覺(jué)內(nèi)容。在過(guò)去的幾年里，我們看到許多公司因?yàn)椴《臼降膬?nèi)容從零銷售額變成了數(shù)百萬(wàn)美元。一個(gè)很好的例子是Dollar Shave Club，這家公司通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的YouTube廣告就賺了數(shù)百萬(wàn)美元。
6、發(fā)布在用戶看會(huì)到的地方
我們?cè)趦?nèi)容營(yíng)銷人員身上看到的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是，認(rèn)為內(nèi)容都是關(guān)于博客的。雖然博客很重要，但現(xiàn)實(shí)是它并不是最終的，接近內(nèi)容的一個(gè)好方法是去你可能找到讀者的地方。在這方面，您應(yīng)該結(jié)合其他可能找到讀者的媒介。這些工具包括Medium、Facebook、Tik Tok和Snapchat。
7、質(zhì)量超過(guò)數(shù)量
我們看到營(yíng)銷人員犯的另一個(gè)錯(cuò)誤是把重點(diǎn)放在內(nèi)容的數(shù)量而不是質(zhì)量上，我們?cè)谏缃幻襟w上經(jīng)?？吹竭@種情況，內(nèi)容營(yíng)銷人員每天都會(huì)推送數(shù)百條帖子。當(dāng)你關(guān)注數(shù)量時(shí)，你的工作質(zhì)量很可能會(huì)下降。如果質(zhì)量下降，觀眾數(shù)量就會(huì)下降。因此，如果你想有很多用戶，每周發(fā)布一次高質(zhì)量的新內(nèi)容，而不是多次發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容。
8、專注于你的利基市場(chǎng)
作為一個(gè)內(nèi)容經(jīng)理，你最好專注于一個(gè)小的利基市場(chǎng)，而不是試圖用你的內(nèi)容征服世界。當(dāng)你制作非常廣泛的內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)有更少的人看到它，這是因?yàn)榉浅Ｊ軞g迎的利基市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好了專家，一個(gè)解決方案是專注于你的利基和一個(gè)特定的位置。
9、分析、分析、分析
作為一個(gè)內(nèi)容管理器，分析您提交的每一個(gè)內(nèi)容片段是非常重要的。通過(guò)這樣做，您將看到不同類型的內(nèi)容是如何為您執(zhí)行的。事實(shí)上，許多CMOs現(xiàn)在使用各種數(shù)據(jù)分析工具來(lái)評(píng)估所有內(nèi)容的回報(bào)。您可以使用許多分析工具，其中大部分是免費(fèi)的。例如，使用百度分析，您可以看到閱讀您的文章或觀看您的視頻的人數(shù)。其他工具會(huì)告訴你這些內(nèi)容的流量來(lái)自哪里，以及你吸引大量受眾的時(shí)間。沒(méi)有深入的分析，您的內(nèi)容營(yíng)銷方法將是一個(gè)昂貴的浪費(fèi)時(shí)間。
10、使用自由職業(yè)者和有影響力的人
為了以合理的價(jià)格吸引大量的觀眾，你應(yīng)該投資于自由職業(yè)者和有影響力的人。事實(shí)上，超過(guò)55%的美國(guó)公司使用自由職業(yè)者來(lái)滿足他們的內(nèi)容需求。還有很多人在這個(gè)行業(yè)中使用有影響力的人。最近，我們看到一些公司因?yàn)榕c有影響力的人建立了合作關(guān)系，價(jià)值從零增長(zhǎng)到數(shù)百萬(wàn)美元。這方面的一個(gè)很好的例子是一加（OnePlus），這家中國(guó)公司通過(guò)使用影響力者，成為增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌之一。
福州印秀網(wǎng)絡(luò)總結(jié)：如果您剛剛開(kāi)始實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷，或者您已經(jīng)看到搖擺不定的回報(bào)，我們相信這些策略將是一個(gè)良好的起點(diǎn)。它們不是終點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)旅程。